“动漫IP产业交流论坛”：动漫未来的发展要找好切合点

　　12月27日，由中国动漫集团有限公司主办、中国动漫集团有限公司品牌会展部和北京中娱创想文化有限公司共同承办、北京网络文化协会协办的 “2016中国网络文化产业年会”(即：2016CICC)在北京中国大饭店隆重开幕。

　　在27日下午召开的“动漫IP产业交流论坛”上，文化部文化产业司企业发展处处长马力出席并致辞。马力指出，我们十三五第一年已经圆满收官，2017年我国经济将进一步进入“新常态”，文化产业进入国民经济主战场，进一步朝国民经济发展的目标稳定迈进，动漫未来的发展要找好切合点，内容、创新、融合这三个关键词不妨成为未来推进中国动漫产业发展考量的内容。

　　国内外众多知名动漫企业就动漫IP产业合作模式创新、网络动漫新经济、东盟的动漫IP部署、日本漫画产业的发展趋势与成功事例和2017漫画IP风口来临等议题发表演讲，展望动漫产业的发展方向和市场前景。

　　新浪动漫版权合作部总监许宁作了题为“深化产业链条 构建核心IP生态”的主题演讲。许宁认为，二次元文化正在进入主流文化中，游戏、影视、文学周边衍生品都将成为帮助动漫打破圈层隔膜、向大众化市场进行扩展的重要渠道。新浪动漫致力于精品IP生态营造，打造以IP为中心的生态，形成了以“内容版权开发、微博营销、衍生品及其他业务开发”互相促进的创新泛娱乐全产业生态。

　　来自上海尊安同合文化的董事长史飞则认为，文化市场繁荣，特展作为一个新兴的产业，与电影、演出市场虽不在一个量级上，但都是以普通公众为目标，共属文化娱乐产品。电影、特展、小型演出的票价互相接近，其消费者也有很大几率互相转换。尽管行业势头良好，但仍存在优质IP的稀缺、专业运营人才的稀缺、科技互动体验设备的持续更新和宣传基础的创新等挑战。

　　网易漫画高级品牌经理罗茜丹在会上以网易漫画的IP开发为例，分析了互联网漫画平台IP开发中的探索与发展。罗茜丹介绍，网易漫画作为网易系IP产业链的源头，是带动网易ACG产业发展的龙头。对于蓬勃发展的二次元产业，网易作为一个“会玩”的互联网公司，着力于全方位的布局。网易漫画始终以用户导向为主，聆听用户的声音，致力于打造一个精品正版漫画平台。

　　会上，峰值传媒创始人蒋林锋作了“东盟的动漫IP部署” 的分享。他认为，文化走出去要有四点：第一是共性文化元素，第二是基于受众习惯的功能化元素，第三点是针对海外的分级制度，要有明确的娱乐元素的控制;第四点是能与功能化元素、娱乐化元素结合的衍生设计。

　　论坛还邀请了日本株式会社North Stars Pictures 董事长堀江信彦作主题演讲，介绍日本动漫产业的当今与未来。堀江信彦表示，其实画漫画的时候有这样的一个目标，就是希望漫画发展为世界的共通语言。他希望和中国进行合作，把日本画漫画的技巧，针对中国漫画家进行培训，希望中国人能够画出属于自己的优秀作品出来。

　　快乐工场CEO曾龙文在题为“2017漫画IP风口来临”的主题演讲中预测，受到国漫影响的下一代年轻受众的消费力和社交话语权将在2018-2020年释放。未来5-10年内，漫画会成为继网文之后的源头层娱乐载体，国漫整体成长成为下一代消费群体的文化消费中心。

微漫画内容战略部总监钱乾通过漫画《足球阿达西》这一案例，直观的阐述了国漫的发展和面临的挑战。他提出，大量漫画从业者，都在想着如何炒IP、拉投资，一个个商业目的明显、商业元素浓厚的项目匆匆上马。所以这样的作品大多都有严重的同质化特征，一经推出就快速淹没在市场的大海中。中国动漫需要的是符合自己国情、有自己特色的作品。我们要不忘初心，不悖理想。

　　动漫IP通过互联网与制造业、服务业、金融业等连接，产生协同效应。连接的达成是动漫这种虚拟商品以实物形式落地的关键方式，那动漫创意转化为经济利益的有效渠道是什么?动漫产业自身怎样全面走向市场化?怎样实现动漫IP的增值?在圆桌对话环节，各内容方、平台方、影视、游戏、衍生品、投资人就“如何构建以动漫IP为核心的产业发展模式”这一主题展开讨论。

　　近年来，在政策、需求和资本的共同支撑下，中国动漫产业不断完善，初步形成了以动漫IP 为核心，以影视剧、游戏为拓展，以玩具、舞台剧、实景娱乐等多品类衍生授权为主要变现渠道的产业链条。作为产业链的核心，IP开发成为各家布局动漫市场的重中之重。“动漫IP产业交流论坛”为行业内各方提供了一个高端开放的对话平台，为实现强强联合的动漫市场布局创造了良好契机。