从动画到泛娱乐 国漫《勇者大冒险》带来的产业思考

　　2月17日，经典悬疑探秘国漫《勇者大冒险》在上海举办了2016年的粉丝互动会。在官方宣传中，活动主题赫然写着：你有药么?这个看上去不太“官方”的词汇，反而收获了粉丝们的认可和喜爱。

　　的确，他们有足够的理由。

　　这场实名限量的粉丝狂欢派对，不仅规格庞大(除主创团队之外，知名乐团、唱见、B站红人均到场助阵)，现场设计也颇为用心，官方不仅为到场粉丝提供了丰厚的限量礼包，还通过红蓝站队PK，让粉丝充分参与，成为实至名归的一场“互动会”。2个小时的活动结束之后，官方意外地将门票全价退还，更是将“没吃药”的特性贯穿到了最后。

　　那些原就认为“能抢到票已是万幸”的粉丝，纷纷在社交网站上感叹：此生不悔入勇漫!这是一个二次元粉丝所能给予的最高褒奖。

　　一部另类的国产动画

　　如果时间倒回一年多前，《勇者大冒险》官方，恐怕也会觉得这样做真的有病。彼时腾讯刚刚联合像素、南派三叔，基于全新的IP共生模式，推出了这一全明星泛娱乐IP作品。在由三叔监制的同名动画播出，并经由两季积累之后，一种独特的勇漫文化逐渐成形，最直接的表现，就是形成了一套独特的粉丝语言，官方发现，用这样的语言去跟粉丝沟通，反而让IP超越作品本身，拥有了更多的活力。

　　这种粉丝文化的基石，终究还是依托于《勇者大冒险》动画的内容本身。这部以冒险和探秘为主体的故事，讲述了20岁的大四学生安岩，因为一场意外，偶遇馗道高手神荼，并在世界各地解决谜团的故事。自2015年10月上线以来，目前已累积点播超过5亿，并衍生了大量的同人创作。仅在B站，勇者大冒险相关的UGC视频数量就超过一千多个。

　　有趣的是，《勇者大冒险》动画还设立了“虚拟剧组”，以番外的形式，让动画主角以动画剧组工作人员的身份重新演绎，颇有点”2.5次元”的意味。在这个2.5次元世界中，主角神荼化身为“神图科技有限公司”的老板沈图，负责投资动画、规划剧情，甚至包括了拖欠员工工资。而在上海举办的这场粉丝互动会，“沈老板逼迫员工直播”的预售H5，更是在粉丝圈中大量传播，并在现场与粉丝互动。

　　这种自我次元破壁，厉害之处在于，它基于一套IP内容，衍生出两套角色系统，并让粉丝从动画主角的喜爱，逐渐移情到官方。粉丝们不仅可以针对正番中的角色，投射个人的情感;同时也能在现实世界中，跟着严安(主角安岩在虚拟剧组中的角色)吐槽沈总(神荼)拿了500万投资，却花去400万做片头，而让动画每集的预算只剩下500块钱。

　　这些颇为无厘头的设定，因为不干涉正番的故事，也给予了官方回应粉丝的空间。据说，500块做动画的故事原型，来自于动画第一季播出后粉丝对特效的吐槽。现在，粉丝们拿着这个故事向别人安利。

　　一个不断迭代的IP

　　实际上，《勇者大冒险》并不仅仅只有动画。

　　今年3月在北京举办的UP2016腾讯互娱年度发布会上，《勇者大冒险》正式公布了版权委员会，其成员由腾讯、像素、南派三叔组成。这是国内首次在泛娱乐IP打造层面的制度尝试，产业意义可见一斑。

▲注：勇者大冒险2016年产品/事件一览表

　　在经过两年的培育之后，《勇者大冒险》动画已经成为悬疑品类国漫中的佼佼者，而其同名端游继续延续了粉丝联动策略。在今年夏天推出的“就这样”公测中，新增了以动画主角为原型的馗道传人、郁垒之力两大职业，进一步加深游戏和动画内容之间的联动性。

　　而小说则承担了整体世界观的基础。纵然是在盗笔系IP商业化大爆发的2016年，南派三叔也依旧对同名小说《勇者大冒险：黄泉手记》进行多次的调整和更新，足见其重视程度。在今年3月的阅文评选中，《黄泉手记》多次成为粉丝期待榜首位，而动画的粉丝们，甚至定点等着三叔开更，然后跑去小说中找动画里那些谜团的蛛丝马迹。就在此次互动会放出第三季预告之后，粉丝们纷纷预感，小说中的一个重要人物，可能即将登陆动画。他们在社交网站上分享自己对于剧情和谜题的理解，其想象力甚至超出了官方预期。

　　这或许是《勇者大冒险》在启动其多领域共生的IP打造模式之初，所能设想过的最理想状态吧。

　　一个可能的行业共识

　　基于多领域(动画、文学、游戏)的全布局IP打造模式，是许多人谈及《勇者大冒险》时，始终所不可回避的话题。简单说，《勇者大冒险》首次采用在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP的共生模式。其目的，是希望借由多端发力，去打造全新的泛娱乐IP。

　　和中国的移动互联网产业早已领先全球一样，这种基于IP生产和运作的全新模式，放眼全球，也甚少能有其同类。作为《勇者大冒险》版权委员会核心成员，腾讯副总裁程武也多次在公开场合，以《勇者大冒险》为例，认为通过这种多内容形态的共生，构建出的具备大众影响力的IP消费形态，是未来“二次元经济”的潜力所在。

　　《勇者大冒险》自一开始，就是基于这种产业分析，有备而来的。以动画为例，观察全球的动漫产业，我们可以发现，一部作品，实际上是需要通过非常长时间的积累，才能逐渐有一定的知名度，在此之后，想覆盖全部的衍生领域，又要通过漫长的时间，因此作品的商业价值无法在短时间内最大化，且不同领域的联动彼此孤立。比如大家熟知的漫威，就整整走了半个多世纪。

　　如果想的更大一些，对于某个IP获得授权的下游领域而言，大多数领域的市场规模和盈利能力是远远不及游戏、影视这些热门领域的，产业的整体发展极度不均衡。因此，构建IP共生体系，已逐渐成为业内的共识，这个体系的出发点，不再仅仅是产出一部作品，而是整合产业链的各个环节，共同打造一部IP。而建立开放合作的开发模式，则是打造优质IP的根本。这种开放，放在《勇者大冒险》身上，不仅仅包括了南派三叔、腾讯和像素，更重要的，是那些热爱并且愿意通过行动去支持的粉丝们。

　　这或许就是《勇者大冒险》能给予IP从业者最大的启发。