中国动漫电影出色的都是“别人家的孩子”？

　　这一月是总结过去的一月，今日就来说说过去一年的动漫电影市场——13部过亿元动漫电影，仅有两部中国原厂制作，一部《疯狂动物城》占到全年动画电影票房的22%……为何国产动漫玩不转?读娱君认为，不能怪中国的漫画师们，最重要的还是宣传不到位，毕竟好酒也怕巷子深。

　　中国动漫电影出色的都是“别人家的孩子”

　　2016年12月31日，随着《冰雪女皇之冬日魔咒》(北京联艺时代影视文化有限公司引进片，五天票房2834万)和《猪猪侠之英雄猪少年》的点映(咏声动漫出品，票房1262万)，中国动漫电影各种数据分析扑面而来。读娱君带大家看看2016年动漫电影市场这一尴尬的成绩。

　　中国电影市场2016年所上映动画电影的总票房已经达到65.36亿元，比起2015年全年45亿元上涨20.36亿元，涨幅达到45%左右。巨大的涨幅却不是中国制造的功劳。

　　据中国电影数据信息网显示，2016年，中国内地有13部动漫电影票房过亿，然而仅《大鱼海棠》和《熊出没》是国产动漫，其他的均随了美日的姓。

　　领跑美国动漫电影的是3月4日上映的《疯狂动物城》，占到全年动画电影票房的22%，让其他国产动画电影望尘莫及，最终票房15.3亿元。其他过亿元级别票房的动画电影中，从美国引进或者合拍的有：《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《冰川时代：星际碰撞》、《爱宠大机密》、《海底总动员》、《海洋奇缘》。

　　而日本当之无愧的是12月2日上映的《你的名字。》，拿下了5.6亿元的内地票房成绩，今年从日本引进的其他8部日漫剧场版影片也都不错，其中《航海王之黄金城》、《哆啦A梦》、《火影忍者剧场版》均过亿。

　　再看看国产动漫成绩：票房在1000万以下有25部、票房在1000万-5000万的10部，而5000万-1亿的有2部，过亿的只有《大鱼海棠》和《熊出没》。这与2015年差距并不大，2015年分别是21部、12部、5部和3部。

　　可以见得，去年中国动画电影票房全靠日美动漫撑着，硬气的“中国制造”在动漫电影领域为何不行了?

　　再炫酷的技术也抵不过一个好故事

　　中国动漫的制作水平并不比美国日本差，甚至很多日本的动漫公司需要中国的漫画师来画。那么，中国的动漫差在哪?

　　相信大家公认的原因是，不会讲故事。国产动画电影的创作一直比较低龄化，基本上处于“大头儿子小头爸爸”“喜羊羊与灰太狼”阶段，说教性和各种简陋、生硬，与中国动漫市场低龄化定位有关，很少有老少咸宜的创作意识。

　　去年的《大圣归来》和《大鱼海棠》，在画面制作和技术上，丝毫不输国外大制作。然而《大鱼海棠》情节的硬伤直接使他被甩出几条街。

　　还有一个大家看不见的重要因素：宣发不力

　　除去那些国外那些大IP产出的系列动漫电影的长期积累不说，这次新海诚的新原创《你的名字。》能在中国火起来，不仅是新海诚的个人影响力，还与光线传媒的大力宣发有关。

　　光线此次抓住新海诚的唯美画风能被大众接受这一点，先后有火爆朋友圈的新海诚同款滤镜、与B站的合作等动作，在电影上映之前让二次元受众再次感受新海诚的新作，让普通观众知道并主动去了解这部影片，这些“通吃”的手段才是俘获票房的最高手法。

　　动画电影与其他电影的宣发没有差异，每一部电影的宣传都针对个案的独创，找准自身的核心卖点，进行发酵。再看看国内那些没有过千万的动漫电影：《新东方神娃》票房26万、《吉祥宝宝之我是食神》30万票房，甚至是借国外IP制作的《白雪公主与三只小猪》也只有177万的票房。

　　以《新东方神娃》为例，该片是《东方神娃》动画片的姊妹篇，这部动画片曾在2005年央视少儿频道播出，拿到了最高收视率7%的冠军成绩，创下国产卡通片的最高纪录。然而10年之后《新东方神娃》的回归，简直成了一个笑话。

　　在网上搜索其资料，只有电影上映前2个月的几篇通稿和百度百科的介绍，除此之外没有别的任何宣传资料。常年关注电影市场的读娱君也只在年末盘点时看见过名字，更何况普通受众。

　　受到低龄化定位影响，只有少儿频道、卡酷动漫等常年受众为10岁以下儿童的频道才有相关影片和广告。这一清奇的定位，让中国动漫大电影失去了绝大部分普通成人受众。以海洋题材3D动画片《森巴幸福岛》为例，这部力求比拼《海洋奇缘》的动画片却只投放在了北京卡酷频道。

　　虽然外来的和尚好念经，在中国票房市场上，也经常会有扑街的国外引进的动漫巨制，比如年末最后一部战斗民族巨制的《冰雪女皇之冬日魔咒》，由北京联艺时代影视文化有限公司发行，上线5天2773万的票房与“亚洲奥斯卡”提名这个level差距太大，错过了元旦小长假，显然票房二次冲刺已经不可能。据传，明年该电影第三部可能为中俄合制，读娱君提前宣判：并不看好。

　　这或许跟资本市场也有关系，动漫制作成本高，动漫电影回收资金链比较长，有钱的都去投那些来钱快的O2O、新媒体行业。而目前动漫电影市场才开始有点人气，大家还处在观望的状态，在资本化市场，并不是有很多投资人愿意投资，才致使国漫缺乏资源和营销渠道。

　　中国动漫还卡在网络这个环节

　　上文也提到，中国动漫一直是“幼稚向”的代表，在传统媒体承载物上，一直处于不利地位，除了央视少儿频道、卡酷等少儿频道会播放，基本没有市场，没有美日动漫的分时段利好政策，也没有美日纸质漫画阅读受众。

　　因此中国的动漫从一定程度上来说，发源并广泛传播与网络，是网络亚文化的一部分。读娱君梳理了一下中国动漫的传播路径：前期是以网易、有妖气等为代表的萌芽网站;随后广泛传播到以腾讯视频、爱奇艺、优土等平台，如《镇魂街》、《勇者大冒险》、《秦时明月》、《尸兄》、《不良人》等爆款都从这些受众较大的视频网站走红;最后筛选出流行的大IP进行漫改大电影，投放到院线。

　　然而这一过程并不顺利，在投放院线的过程中，出现了很多问题，外有美日冲击，内有动漫定位与市场模糊、粗制滥造、不注意宣传等主观因素，导致中国动漫一直处于尴尬的境地。

　　之前的《秦时明月》、《十万个冷笑话》都从动漫剧做成了动漫大电影，但是票房都压底了。

　　可以说，中国动漫还卡在网络上这个环节，正处于爆发阶段中。

　　尾声

　　在经历了《西游记之大圣归来》的顶峰时期和《大鱼海棠》叫座不叫好之后，2016年动漫电影或许是最高点。在如此暴增的票房形势下，却还没有为2017年“炒”起来一部国产动画电影的代表作和领头羊。所以读娱君认为，2017年的国产动漫可能会继续势弱，而动漫电影仍然需要相当长一段时间的发酵。