国漫应立足传统也应注重“变现”

　　1月7日，由团市委、市文广局指导，青春上海媒体中心、共青团嘉定区委、南翔镇政府共同主办，南翔镇团委、南翔镇文体服务中心、上影集团团委、上海美术电影制片厂团委联合承办，Bilibili提供全程支持的“漫步青春，畅游未来”——2017上海动漫游戏青年论坛在南翔智地成功举办。

　　在中国动漫产业进入黄金发展期的现在，本次论坛为行业内各方提供了一个自由开放的对话平台，使得与会各方可以交流产业发展经验，达成动漫游戏产业发展共识，实现思想的碰撞与智慧的凝聚，为实现“国漫振兴”描绘美好蓝图。

　　国漫应立足传统，也应注重“变现”

　　在电视机时代，很多诸如《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等优秀国产动漫陪伴着孩子们的成长，国漫在为他们带来欢乐的同时，也为弘扬中国传统文化起到了巨大作用。但是，近些年，曾经辉煌无限的国漫却在强大的美漫、日漫面前败下阵来，究竟国漫的未来在何方?

　　国家一级影视导演姚光华认为，作为国漫创作者，一方面应对中国自身的文化充分自信，坚信其所传递的方法论、情感，会长时间留在人们心中，比如之前美影厂拍摄的，采用水墨、壁画、剪纸等具有强烈民族特点美术风格的影片，体现出的独特的中国美学。这样的中国美学，甚至引起宫崎峻、高畑勋等日本动画大师的兴趣并前来参观学习;其次，应该不忘初心，注重形象塑造，这就要求具有“匠心”。以前，美影厂原画工作者的桌子上都有一面镜子，他们通过镜子看到自己的表演，再加以夸张。此外，动画工作室入口处，也有一面做工考究的大镜子，有的原画师甚至会在镜子前面的地上爬行，模仿四肢走路的动物，更好实现形象的塑造。

　　湖南蓝猫动漫传媒有限公司常务副总经理滕海波则通过蓝猫这个国漫产业化IP举例，为国漫的未来发展提供思路。他介绍，蓝猫的未来可以用三个“量”来概括，即用好存量，做好增量，唤醒力量。用好存量方面，蓝猫拥有着大量动画片存量，可以做新利用、新开发;做好增量方面，蓝猫以海量数据库作为支撑，让全民参与到DIY动漫过程中，再通过互联网进行传播，将产生巨大的增量;唤醒力量方面，将完善电影制作模式、节目输出，以及衍生产品开发、营销等环节。

　　上海龙沧文化创意有限公司副总裁张卓不无惋惜地说，其实很早以前，中国动漫领先世界，而在过去20、30年才落后于美漫、日漫。他认为，涵盖动画、漫画、游戏以及小说的“ACGN”模式，虽然代表着动漫产业链中比较大的环节，但国漫的未来不应该局限于此，其实，国漫的空间非常广阔，很多领域可以耕耘。业界共知，以前的动画产业成本高，回收周期长，整个领域变现能力非常弱。但现在，纵观整个产业链，会发现其有非常多的变现方式，比如开设线下实体店，与VR、游戏结合，和真人影视结合等。这样的土壤，才能培育出更多好的作品，这也正是国漫的未来。

　　借助青年力量，激发国漫生命力

　　“2016年中国互联网漫画用户规模突破7000万人，与3年前相比增长了近4000万，2017年预计达到9725.3万人。”这是艾瑞在《中国动漫行业报告》中给出的数据。而从中国电影票房数据来看，2016年所上映动画电影的总票房超过65亿元，比2015年上涨20多亿元。俨然，动画电影已成为国内电影票房贡献中的重要类型片。

　　此外，据了解，上海南翔现已集聚了1500余家游戏动漫企业，在上海游戏动漫产业中处于领先地位。南翔经济城拥有多个产业平台和孵化器，引入了上海游戏产业孵化器、乐卓网络、天玩网络、游族、大彻、盛大网络、三七玩等知名游戏企业，成为现象级的游戏动漫集聚区，吸引了国内游戏动漫业界的高度关注。此次论坛在南翔举办，为进一步发掘行业年轻血液、提供孵化培育空间，提供了更多可能。

　　面对如此巨大的市场，结合南翔在游戏动漫产业方面的已有优势，为实现在当下动漫产业高速发展的进程中，借助青年新鲜力量，促进中国传统文化与动漫新兴产品的融合，激发国产动漫的生命力的目的。在论坛上，由上海共青团青春上海媒体中心、嘉定团区委、南翔镇联手打造的“青年动漫游戏人才孵化战略合作计划”正式启动，该计划将整合三方资源，为有志于动漫事业的年轻人在作品研发、创业扶持、人才培育上提供更多的舞台和空间。

　　嘉定区副区长陆祖芳指出，动漫游戏产业，作为文化创意产业的重要组成部分，是极具发展潜力的新兴产业，前景广阔。嘉定将大力推动动漫游戏产业的集群化、品牌化、特色化发展，更加注重通过国产动漫等媒介弘扬传播中国的传统文化，让传统文化滋养心灵，进一步放大教化嘉定的效应。

　　游戏行业成为新的“朝阳行业”

　　2015年，国家体育总局在体育项目重组中，把电子竞技列为中国正式开展的第78个体育项目。目前，我国有1.3亿电竞用户，2015年已经以270亿元规模超越美国，成为全球最大电竞市场。此外，《2016年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到5.66亿人，游戏产业规模实现1655.7亿元，已成为从业者眼中的朝阳行业。游戏行业在中国可谓实现了跨越式发展，作为游戏产业第一批领路人的企业家和玩家如何看待“电子竞技的本土化演绎”呢?

　　2016年大学生电子竞技大赛冠军徐哲说，以前中国电竞比赛并不正规，如果能够实现规范化，将会是一个非常大的市场。当时，对于游戏的传统观念盛行。但现在，时代、观念很大程度上发生了改变，规范化电子竞技比赛开始风靡。

　　高二曾休学参加游戏比赛、后来创立大神电竞的祁斐给出了相似的说法，十年前，“老电竞人”都认为韩国、美国的电竞行业规范程度、商业模式、整体人才晋升通道，都比中国健全。但是，从2011年开始，中国电竞市场开始赶超世界上其它国家。

　　在游戏行业一步步规范化的同时，中国游戏产业的发展也走上加速轨道。诺游动漫文化股份有限公司创始人、总经理翁永烨表示，在亚洲，中国的动漫游戏影响力在逐渐扩大，每年都会有2、3款中国原创动漫改编的游戏进入市场。他相信，在2017年，公司将代理更多、更好的国产动漫游戏，将其推向市场。

　　蓝天经济城副总经理朱刚介绍，蓝天经济城主要从事游戏行业的招商引资服务工作，之所以进入这一领域，是因为南翔作为嘉定“一体两翼”的一部分，出台了一系列鼓励游戏产业发展的政策，加之经济城自身的转型需求，就使得其将游戏产业作为主要发展方向。