大IP时代·开年迎巨献

　　2017上海国际IP衍生品展览会

　　由深圳授权展组委会主办的“2017上海国际IP衍生品展览会”(简称“上海衍生品展”)将于2017年3月9—11日在上海新国际博览中心举办。展会展览面积达12000㎡，届时将吸引上百家国内外衍生品企业盛装展出。同期举行的还包括上海国际学前教育装备及智慧教育展览会、上海国际玩具及母婴用品展览会、中国家电博览会、亚洲3D打印展览会等。

　　作为中国首个I P 衍生品交易展，本次展会旨在解决衍生品企业销售渠道的布局与拓展，助力IP价值变现和传统产业转型升级。

　　觉醒中的中国IP授权和IP衍生品市场

　　IP衍生品主要包括动漫衍生品、游戏衍生品、影视衍生品，在IP概念被提出之前，国内对IP衍生品意识一直处在模糊状态，例如国内一部电影或者游戏进入市场之后，我们基本上很难从市面上买到相关的周边产品。事实上，衍生品涵盖玩具、手办、文具、婴童用品、幼教用品、礼品、家居用品、服装服饰、箱包、食品、家具、日化品、数码电子、食品、游乐设备、VR/AR等众多领域。

　　来自LIMA的研究报告显示：2015年世界品牌授权市场规模为2517亿美元，同比增长4.2%。中国以76.1亿美元(约合507.6亿元人民币)的授权市场规模名列全球第5，占比全球品牌授权市场的3.0%，同比增长23.9%，成为全球授权市场增长最快的国家之一。

　　2015年衍生品全球零售额达到2517亿美元。从衍生品类型来看，娱乐/角色形象类(包括电影和电视节目)的衍生产品2015年创造了1132亿美元的收入，占全球特许商品销售额的45%。其中，玩具类衍生品收入达337亿美元(占总额的13.39%)，仅次于服装类收入379亿美元，而时尚配饰类为285亿美元(11.3%)。

　　纵观国际衍生品市场，在美国，影视背后的衍生品收入高达电影票房总收入的70%，根据NPD Group提供的数据显示，2015年从好莱坞电影中衍生出来的玩具就卖出了57亿美元，这个数字是2015年中国电影总票房的85%。横向看中国，国内电影收入的90%甚至是95%都来自票房和植入式广告。

　　单从电影来看，中国衍生品市场蕴含着巨大商机。而觉醒的各行业的企业家者也嗅到了巨大的商业利益气息。

　　小品牌、大玩法

　　“2017上海国际IP衍生品展览会”负责人王斌介绍说，IP带有强大的粉丝效应，传统行业结合IP将带动新的品牌效应和市场红利，但如何利用IP引流客户从而为自身企业赢得利益，是这个市场在不断探索的方向。

　　为提高企业的参展效果，“2017上海国际IP衍生品展览会”主办方表示，将依托自身强大的渠道商数据库，着重邀请沃尔玛、家乐福、永旺、反斗城、名创优品、爱婴岛、华润万家等商超/连锁机构;阿里巴巴、京东、亚马逊、1号店、易迅网、唯品会、凡客诚品、当当网等电商平台;中国银行、平安银行、中国移动、中国联通等礼赠品采购商;全国800余家漫展主办机构渠道前来参观采购，并为每一家展商提供精准的“一对一”商贸配对服务。

　　开年的狂欢

　　IP衍生品归根到底是面向受众的商品，既然是商品，就同样拥有商品所具备的五个自然要素：目标受众、品牌、产品、营销和渠道。作为中国首个IP 衍生品交易展，“2017上海国际IP衍生品展览会”将以丰富的活动形式把衍生品的五要素紧密结合起来回馈给参展企业，届时将举行2017上海国际IP衍生品高峰论坛、第10届动漫IP授权洽谈会、第5届动漫衍生品创意设计研讨会、2017新品(专场)发布会、2017衍生品渠道交流酒会等。

　　“2017上海国际IP衍生品展览会”致力于打造最专业的衍生品交易平台，通过丰富多彩的活动形式，深化国内外IP衍生产业合作与交流，使各类衍生品的目标受众、品牌文化、产品特色、营销战略和渠道合作关系趋于清晰化和正规化，从而进一步挖掘IP衍生企业发展合作新动向，推动国内IP衍生产业快速发展。

　　2017年，IP衍生品市场格局空间如何?IP衍生品未来前景与趋势如何?如何实现跨界合作?请共同期待开年第一展。