动画电影扎堆上映 IP背后的衍生品开发才是重点

　　经历了2016年的混战，动画电影在2017年早早迎来了寒假档的洗礼。目前来看，1月份中正在上映的动画电影就有8部之多，数量远高于去年同期，其中1月28日还有国产动画电影中的大IP《熊出没》的最新电影上映。

　　寒假档本就是动画电影的热门档期，由于去年下半年动画电影市场竞争异常激烈，一些国产动画电影，例如《超能龙骑侠》主动选择了延期至今年寒假档。正在上映的动画电影中，创下多个记录的日本动画《你的名字》和迪士尼最新的公主系列电影《海洋奇缘》也还未下映。再加之国产真人电影纷纷抢占月底开始的春节档，1月上半月主要是延迟到今年的引进片，而这也为动画电影腾出了不少排片空间。

　　一名院线机构负责人在接受数娱梦工厂采访时就表示：“《魔弦传说》在国内几乎没有什么宣传，推广没有起到作用，同期的《猪猪侠之英雄猪少年》虽然也是有名的IP，但太低幼向受众有限，而倒霉熊本身有IP加成，加上放寒假的初中生高中生同期没有其他选择，我们在排片上就会有所倾斜。”

　　相比去年1月的《功夫熊猫3》最终收获10.02亿票房今年，1月新上映的动画电影票房依然没有太多亮点。由美国莱卡工作室出品的定格动画电影《魔弦传说》虽然去年8月在北美上映后口碑高企，还有2017年金球奖“最佳动画长片”提名的光环，但如同去年的口碑获奖之作《海洋之歌》，由于缺乏IP加成，受众定位模糊，从1月13日上映至今仅收获了2655.5万元票房，排片率从周末超过10%一路走低至5%。

　　而同天上映的，由奥飞为新收购的IP倒霉熊推出的第一部动画大电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》成为了目前排片最高的动画电影，仅次于《太空旅客》、《情圣》和《星球大战：侠盗一号》，首周末票房达2047.6万元。

　　目前《大卫贝肯之倒霉特工熊》上映五天的票房超过5000万，虽然并不高，也超过了奥飞自己的预期。“奥飞自己对票房的期待就不高，最终能接近1个亿就很满意。而机会也只有这个星期了，下周《熊出没》新电影上映，肯定会抢走排片空间。”上述人士表示。

　　事实证明，目前的中国动画电影市场，除了《大圣归来》、《你的名字》等口碑爆棚，并配合大量宣发的动画电影，相对赚钱的就是合家欢类型的动画电影。当然利润来源并不仅仅寄予电影票房，依靠严控成本的动画电影，后续从而获得IP授权与衍生品开发收益才是更主要的途径。

　　动画电影扎堆上映寒假档

　　寒假是动画电影，尤其是合家欢类型扎堆上映的传统档期，在没有其他选择的情况下，即使质量不尽如人意，这类影片也能争取到一定的市场。

　　3D动画电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》是由韩国知名动漫IP“倒霉熊”改编而来。早在2014年6月，奥飞出资900万成立控股子公司深圳奥飞贝肯文化有限公司，专门运营同年5月以700万美元从韩国收购的“Backkom贝肯熊”。由于倒霉熊的商标已被抢注，因此不得不改名为贝肯熊。

　　倒霉熊诞生于2002年，被制作成系列动画，曾在动画已在50多个国家累计播放超过100亿次。对于以近5.4亿元收购包括“喜羊羊与灰太狼”在内的系列动漫品牌及卡通形象的知识产权的奥飞来说，收购“倒霉熊”的价格并不高。而在“喜羊羊”系列逐渐走下坡路的情况下，奥飞也急需开发新的针对K12青少年的动漫形象。

　　在发行上，这部动画由鑫岳影视参与发行，这是一家擅长发行小众类型片的发行公司，曾以发行惊悚片知名。去年开始拓展到动画电影的发行，参与发行的第一部动画就是去年上映的麦兜最新动画《麦兜·饭宝奇兵》，而这部动画因为定位模糊，发行资源欠缺等原因票房惨淡。

　　一家影城负责人告诉数娱梦工厂：“这次《大卫贝肯之倒霉特工熊》在推广上也相对舍得投入，比如鑫岳做了很多玩具熊发给观影儿童，而同期《猪猪侠》就是一些文具产品，现在的小朋友对礼品的心理预期其实越来越高，普通的产品已经很难吸引他们。”

　　而从影片质量来看，韩国出品的“倒霉熊”系列动画在豆瓣上获得了8分的高分，而《大卫贝肯之倒霉特工熊》只有4.4分，已经很能说明问题。客观上来说，倒霉熊的动画几乎没有主线故事剧情，仅从形象出发创作出一部完全原创的新剧本有难度。然而，即使在名字与内容上有模仿好莱坞的痕迹，但总体仍然没能摆脱国产动画电影的通病。

　　奥飞把影片定位为合家欢式电影，与原动画纯逗乐的内容相比，加入了很多教育、亲情、环保元素。然而，其剧情的简单与疏漏很难吸引成年人，又如同绝大多数国产合家欢动画电影一般，爱用说教与粗俗的笑点填充剧情。

　　IP背后的衍生品开发才是重点

　　《大卫贝肯之倒霉特工熊》能在同期上映的动画电影中脱颖而出，获得相对好的票房，很大原因还是IP加成与缺乏竞争对手的缘故。咏声动漫出品的《猪猪侠之英雄少年猪》是该系列第四部动电影，已经形成了固定的观影人群，IP不足以对抗“倒霉熊”。

　　从1月7日上映至今，共获得了3687.5万元票房，而其上一部电影在去年7月10日上映，最终票房为4548.5万元。即使请来易烊千玺配音，既对低幼观众无效，也没有吸引更多青少年。

　　《魔弦传说》再现了进口非知名IP动画电影叫好不叫座的情况，而《逗逗迪迪之美梦年年》与《超能龙骑侠》等国产动画在缺乏IP加成的情况下更加无人问津。

　　一些院线人士预计《大卫贝肯之倒霉特工熊》的最终票房会以接近1亿收尾。奥飞没有透露影片的具体成本。然而，无论是《喜洋洋和灰太狼》系列，还是奥飞旗下的《铠甲勇士》与《巴啦啦小魔仙》系列，电影票房还是其次，背后的IP授权与衍生品开发才是重点。

　　与奥飞共同成立奥飞贝肯的深圳市汉唐韵文化投资发展股份有限公司的2015年发布的招股说明书显示，奥飞贝肯在运营一年多后，仅靠游戏授权、地面活动授权、播出授权就已经获得了超过 1000 万元的协议金额。奥飞贝肯还为该IP配置了动画电影、新动画系列和多款游戏的开发计划，以及打造“贝肯熊”主体乐园，预计业务收入还将大幅提升。

　　无独有偶，咏声动漫在2016年上半年的年报中也表示，“2014 年以来，公司建立了控股子公司负责衍生产品的研发和销售。在品牌的带动下，咏声动漫自主研发的猪猪侠系列儿童玩具产品在各渠道单品销售成绩超越了同行业竞争对手。

　　2016 年上半年玩具销售收入同比增长 123.27%。”在2016年上半年，咏声动漫的动漫形象授权业务和动漫舞台剧演出业务的收入同比增加了1009.54 万元;而衍生品业务(玩具日化)板块的收入则同比增加了1646.06 万元。

　　国内一家衍生品开发公司负责人对数娱梦工厂表示：“相比《你的名字》这种二次元向的作品，倒霉熊和猪猪侠在周边开发上要容易很多，比如《你的名字》通常就是把图片贴在实物上，要把人物立体化对设计水准和生产工艺都有非常高的要求，而制作一个倒霉熊毛绒玩具就方便很多。并且除了针对儿童的玩具，也更容易植入童装、文具乃至餐饮这种面向全年龄人群的产品。”