戏曲动漫：拓展戏曲传播的有效途径

　　近年来，各级政府、民间团体、戏曲艺术家、研究者等在戏曲振兴的途径上进行了多方面的探索，寻求振兴戏曲的有效方略，并投入大量人力、财力，成效显著，但是要从根本上改变中华传统戏曲的生存状况，充实其发展后劲，仍然需要进行艰苦的努力和探索。笔者认为，中国戏曲艺术本身是充满艺术魅力和文化能量的，因此，振兴戏曲的一个重要着力点应该放在改变传播策略和形态以吸引观众，尤其是影响青少年观众上。戏曲动漫就是以时尚传媒形态和新型艺术形态吸引观众，特别是青年观众的有效方式。

　　戏曲动漫是以动画语言来演述戏曲故事，将戏曲表演的元素融入到动漫的视听语言中，并以逐格拍摄的技术来呈现戏曲的视频样式。近年来，国内制作了《三岔口》《风观台》《墙头记》《七品芝麻官》《孟姜女》《朝阳沟》《天仙配》等戏曲动漫作品，颇获好评。将戏曲与动漫相结合，借用动漫技术来传播戏曲，至少具有如下四点意义。

　　一是广泛吸引青少年群体，为戏曲培养新的观众。观众是戏曲的衣食父母，一部剧只有演出才能获得它的社会与商业效益。随着时代审美趣味的变化，戏曲动漫生动、幽默、色彩绚丽、形神兼备，洋溢着时代的气息，使青少年“能在夸张的形象、鲜艳的色彩和可爱的声音中获得乐趣”。戏曲动漫的元素自然少不得戏曲故事、戏曲唱腔和戏曲程式性的表演，儿童接触多了，自然地就会了解戏曲，领略到戏曲之美，从而对戏曲产生热爱之情，甚至形成审美依赖，为戏曲长远发展奠定了坚实的观众基础。

　　二是寓教于乐与提升艺术审美水平相结合。“戏园者，实普天下之大学堂也;优伶者，实普天下人之大学教师也。”戏曲动漫承载着传统道德教化的功能，观赏戏曲动漫，有益于提高青少年的道德素养。他们在欣赏妙趣横生的戏曲动漫作品时，也受到善良、孝廉、正义、宽厚、仁慈、诚信等道德品质的熏陶。戏曲动漫集歌唱、舞蹈、服饰、造型等形式于一体，辅之以活泼可爱、魔幻怪诞的超现实的艺术手法，使戏曲更为美轮美奂，无形中提升了观众的鉴赏水平和想象能力。

　　三是突破传统观赏条件的局限，扩大传播范围。广泛的戏曲传播是戏曲生命力的表现，传统的传播方式是通过演员现场演出，向观众展示戏曲的思想与艺术。在生活节奏日益加快的当下，人们很难抽出时间频繁地到剧院欣赏戏曲。而戏曲动漫却可以借助互联网、微博、微信等平台传播，人们可以通过电脑、手机平板随时观看。此外，戏曲动漫还具有网络的交互性、互动性，观众以评论或转发的形式与主创方积极互动。这无疑能够促进戏曲文化的普及与广泛交流。

　　四是能够配合中华民族优秀文化“走出去”的战略方针，让域外民族了解中国悠久的历史、灿烂的文化与中国人聪慧平和的性格。中国要想让外民族和我们平等地对话并赢得他们的尊重，就必须让自己的优秀文化走出去，走出去的方式之一就是用戏曲动漫传播中华美学的代表——戏曲，因为戏曲的文学、音乐、表演等，聚集着我们优秀文化的精粹，而他们的青少年最容易接受的就是动漫的表现形式。

　　然而，现在的戏曲动漫的制作存在着许多问题，严重地制约着它的发展。首先，缺乏既掌握动漫技术又熟知戏曲艺术的综合性人才。故而在动漫选题、剧目择取、艺术表现等方面，不能完美地结合，也就不能赢得青少年的由衷喜爱。其次，戏曲动漫制作周期漫长、发展资金不足;市场尚未形成完整的产销机制，盈利效果不佳。知识产权保护不力，作品的拷贝、翻拍、抄袭现象严重，损害了原创者的利益。为了促进戏曲动漫的发展，笔者提出以下四点建议。

　　一、加强戏曲动漫人才的培养，建设复合型的专业团队。戏曲动漫人才不同于其他动漫人才，这是因为戏曲动漫的制作难度远远高于普通动漫作品。戏曲动漫的作品必须保持传统戏曲的韵味，应该使“唱念做打”以及脸谱等戏曲核心元素在作品中得到最大程度的体现。因此，戏曲动漫的创作队伍应该是通才——既要熟悉戏曲艺术(戏曲音乐、戏曲表演、戏曲美术)，又要具有动画技术，这样才能用动画的方式将戏曲艺术呈现出来。

　　二、政府须加大扶持力度，鼓励多元投资。目前，戏曲动漫处于初始阶段，还无法和一般的娱乐性的动漫作品进行竞争，加之戏曲整体处于低谷期，需要政府在政策、财力上予以有力度的支持。戏曲动漫因产业链长、投资回收慢、风险大，很多商家对动漫产业不敢贸然参与，致使创研的资金短缺。为此，政府应在文艺发展基金上切出一块，资助具有资质、能力的创研机构做戏曲动漫产品开发。除此之外，还要强力保护知识产权，让创作者能够得到丰厚的收益。

　　三、选择符合青少年趣味的题材内容，打造精品，树立品牌。戏曲动漫的服务对象主要是青少年，创作者要深入研究青少年的心理与欣赏趣味，从而选择与他们兴趣相吻合的题材、剧目、唱腔。要选取新颖生动的戏曲故事，结合动漫奇巧、生动的造型，创制出动感、有趣、颇具时尚感的产品。在创作动漫剧目时，可以超越某一剧种的声腔，根据题材内容、剧情发展、人物塑造、环境烘托等多种因素的需要，从其他剧种中选择最佳的曲调，采集众多剧种优美的声腔于一剧。同时，要使戏曲动漫的语言通俗生动，易于青少年接受。

　　四、面向世界，要有进军世界动漫市场的雄心。经济全球化时代，世界各国都在大力发展文化产业，输出本国文化，以提高国际声望。戏曲动漫因其可复制性与传播的便捷性，走出国门的成本比起其他艺术形式要低得多，也更具有可行性。因此，我们可以将戏曲动漫配上像英语、法语、德语等世界上主要语种的语言，向国外发行，进军世界动漫市场。

　　总之，采用现代动漫的呈现方式，萃取戏曲艺术精华，展现戏曲的艺术魅力，以新的传播手段使其焕发出新的生命力，并通过它向世界弘扬中华优秀文化，不失为一明智之举。