中国动漫行业版权保护工作依然任重道远

　　对于中国动漫产业，人们心中总有着类似对中国男足的纠结感，伴随着《孔子》、《秦时明月》等优秀国漫的推出，中国动漫也在迎来复苏，动漫除了在题材多样性的发掘之外，商业模式的创新也为行业注入了新的活力。然而另一方面，由于中国动漫行业发行渠道的错综复杂，版权保护工作依然任重道远。

　　中国动漫的发展需要走市场化的道路，政府虽然对动漫行业非常重视，早期亦不乏政府直接出资制作的动漫作品，但是这其中有不少并未得到市场认可，反倒挫伤了政府的积极性。随着民营资本的介入，动漫作品更贴近市场需求，在这个阶段，政府的角色应该是对动漫行业的保护者，对盗版侵权等行为进行强力打击。

　　构筑多样生态圈中国动漫探索商业新模式

　　国内一度风靡的《喜羊羊与灰太狼》等动漫作品，虽然市场反响不错，但其纯娱乐的属性，导致内涵缺失，已渐显现颓势，终无法担当起中国动漫“走出去”的重任。

　　《熊出没》出品方新三板挂牌企业华强方特高级副总裁丁亮提出，华强方特未来将打造以资本、内容和市场为核心价值的动漫生态圈，将动漫产品延伸向玩具、游戏、影视剧等多方面衍生产业。这对动漫新的商业模式做出了有益的探索。

　　在衍生品开发上，目前也大多选择玩具作为主要方向，中国美术学院院长助理、上海设计学院院长吴小华指出，目前国产动漫衍生品处于低档行列，缺乏精品，附加值较小，且没有高技术含量，容易出现盗版现象。

　　同样新三板挂牌企业崇德动漫的创新尝试为中国动漫行业发展也提供了借鉴经验。据了解，崇德动漫在衍生品开发上主要针对于幼教市场，开发的幼儿玩具更多的在于寓教于乐，产品具有一定技术门槛。在崇德动漫创作的《巧手鲁班》第一季《小小鲁班》创作过程中，恰值李克强总理访问德国，李克强向德国总理赠送“鲁班锁”，使鲁班锁有了“总理玩具”的美誉，引起全社会的广泛关注。

▲图为崇德动漫作品《孔子》介绍

　　另一方面，崇德动漫的作品为国内动漫企业走出去也起到了示范作用，其动漫作品《孔子》荣获第48届法国戛纳电视节首届亚洲动漫展映会最佳作品第一名。其衍生产品“孔子图书和音像制品”、“孔子书包文具”、“孔子卡通系列教材”、性格养成教育机构“孔子乐学堂”也在社会上引起极大反响。根据动漫片《孔子》改编的《孔子卡通传记》及《孔子卡通故事精编》被国家汉办孔子学院总部纳入重点教材发行全世界的孔子学院及孔子课堂。《孔子》热播后，习近平总书记视察孔府并在纪念孔子诞辰纪念大会上发表长篇讲话,号召让干部用儒学“益智”。

　　从目前崇德动漫的商业模式来看，崇德动漫开创的动漫+幼教的商业模式，其背后深层的含义更在于，重新定义幼儿教育市场。正如崇德动漫向市场展示的，创立了线下的幼儿性格早教中心—“乐学乐园亲子中心”，其编写的核心教材被纳入国家财政部文化产业重点扶持项目，填补了国内早期教育产业的一项空白。

　　“动漫存在的价值，就是在娱乐的基础上向儿童渗透正确的价值观，影响孩子的性格和情商，只有做到了引导和娱乐两者不可偏废，才能被市场真正接受。中国华夏文明五千年文明给了中国本土动漫提供了优秀的题材，踏实诚信做企业，发掘创新为动漫”崇德动漫董秘袁林表示。

　　广东省动漫艺术家协会主席金城也认为，“未来中国动漫创作要更接地气，要在兼容并包的基础上，用中国人的思维方式表达中国人的世界观和精神境界。

　　拿起法律武器动漫制片方与网络发行方兵戎相见

　　过去传统电视作为动漫传播的主要载体，为动漫产业的发展做出了重要贡献，崇德动漫的作品《福娃》版权就是包括人民文学出版社在内的十几家国家级出版社参与竞标，最后春风文艺出版社和人民文学出版社分别竟得抓帧版权与小说版权;《孔子》的版权也是多轮竞标，青岛出版社胜出，进而因合作结缘入股崇德动漫。在这一系列的合作过程中，鲜有企业和渠道方的矛盾爆出，动漫制作方与传统动漫发行渠道依靠信任和诚信才有了相当长的蜜月期，甚至达到新生期。

　　但是随着互联网渠道的到来，动漫产业的触网成为发展的必然趋势，利用互联网+，将网络技术与动漫行业进行有机整合：动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、动画和综艺节目之后的第四大内容板块。然而，对于网络渠道的版权侵权，动漫企业大都遭遇了无奈，有的拿起法律武器有力还击。“中国的动漫行业高速增长了十几年，我们在知识产权保护、打击盗版和原创力方面依然有着较大的差距。”中国美协动漫艺委会主任孙立军在接受媒体采访时表示。

　　2014年，一篇名为《少年不可欺》的文章在社交网络被疯传，该文章作者为《追气球的熊孩子》的视频制作人NIKOEDWARDS。NIKOEDWARDS称，优酷在未经允许的情况下擅自使用自己享有版权视频《追气球的熊孩子》中的故事经过、文案和图片。

　　同时福建金豹电影设计有限公司状告北京搜狐互联网信息服务有限公司，在其设立的“搜狐视频”网站上，向公众提供上述《爸爸回来了》节目的在线播放和下载服务，其点播和下载统计数字显示，点播和下载数量均达千万计，亦构成了对金豹动画著作权的侵犯。

　　近日，前文提到的崇德动漫也向百度家族的北京爱奇艺科技有限公司提起了法律诉讼，崇德动漫诉讼爱奇艺对《小小鲁班》动漫作品的隐形侵权承担缔约过错责任，要求人民币500万赔偿金。此次诉讼直指视频渠道在合同签署以及广告分成的“欺诈”问题。《小小鲁班》独家首播权疑被爱奇艺以“欺诈”方式巧取，同时爱奇艺亦一直不提供合作分成的标准。

▲图为崇德动漫作品《巧手鲁班》介绍

　　深谙知识版权法律方面的律师汤展兴指出，正如《孔子》动漫片所倡导的“主忠信，徙义，崇德也。”视频网站发展起来后，版权意识相对于传统媒体明显薄弱，类似爱奇艺这种隐形侵权行为，小的动漫公司类似遭遇还有更多，这只是冰山一角。加大打击侵权力度，提高侵权成本有助于保护中国动漫这一持续成长中的产业。

　　袁林坦言与过去合作的传统发行渠道有较好的默契，然而在网络时代，却出现了与渠道方对簿公堂的情形，这里边虽有崇德动漫不熟悉新兴渠道规则的问题，但归根结底还是源于网络渠道故意制造混乱、缺失诚信导致。

　　国家新闻出版广电总局版权管理司司长于慈珂在广州第九届中国国际动漫产业节高端论坛上表示：“在大数据、全媒体时代背景下，版权将成为文化产业未来生存发展的核心竞争力。版权也将是动画的核心资产和抢占产业制高点的重要战略资源，版权市场争夺将会更加激烈，实现最大的版权价值将是动漫行业的立身之本。”