启蒙动画《奇宝儿歌》强势吸睛 爱奇艺为儿歌市场注入新活力

　　作为一部启蒙、益智类动画节目，爱奇艺自制精品动画《奇宝儿歌》不断创造着国产儿歌动画界的奇迹。本着精准的市场把控，别出心裁的节目定位以及精益求精的匠心态度，《奇宝儿歌》成为该类节目差异化创新的成功探索，也得到了业界的广泛关注和认可。2月6日起，《奇宝儿歌》第二期内容以差异化排播模式陆续登录爱奇艺，节目在首期内容实力推助下，流量口碑持续走高，实现了口碑和流量双丰收。

　　启蒙与娱乐融合 重新定义儿歌节目

　　看腻了“传统+单调”的儿歌节目，目前由爱奇艺精心打造的《奇宝儿歌》无疑让人眼前一亮。作为爱奇艺自制动画进军儿童市场的首部作品，《奇宝儿歌》集动画、儿歌、早教、正能量等热门元素于一体，致力于用天马行空的创意思维为宝宝打造一个新的次元，通过多彩明媚的画面、精良的制作、更加明快的节奏、多元互动的形式将使传统儿歌迸发出新的活力，帮助宝宝更好的启迪心智，健康成长。

　　作为一档益智类启蒙动画，目前市场上还很少像《奇宝儿歌》一样将启蒙教育和娱乐更好相结合的儿歌动画内容，其拥有优秀的IP属性，益智科教的意义更是市场稀缺的。更值得关注的是，《奇宝儿歌》在充分释放启蒙价值的基础上更好的添加了娱乐元素。首先体现在四只小鹿这一动画形象上，他们时而打打闹闹、时而么么哒，可爱、呆萌、活泼、有趣成为小鹿们最大的性格特征。在节目上线初期，笑星队队长大张伟为《奇宝儿歌》演唱主题曲《哈鹿哈鹿哈鹿》，让 广大网友在怀旧的同时也感受了一把“张氏神曲”的洗脑功力。甜萌的小鹿+可爱的舞姿+经典的歌曲+明星助阵，新元素的融入，为整个动画节目增添了更大的娱乐氛围，从而更好的定义儿歌节目的新方向。

　　儿歌市场冷清 《奇宝儿歌》为市场换血

　　儿歌作为儿童文学最古老也是最基本的体裁形式之一，承载着一代又一代人的童年回忆，通过儿歌反映儿童的生活情趣，传播生活、生产知识等，但本该充满着童趣阳光的朝阳产业，近年来却显得特别冷清，少见优秀的儿歌作品出炉。

　　爱奇艺匠心打造的自制儿歌动画《奇宝儿歌》的出现打破了儿歌这种行将就木的市场现状，在冷寂的儿歌市场，一经推出便收获了行业及家庭的好口碑，不管是歌曲的选择还是制作方面都仅仅抓住了家长及无数宝宝的心，而精良制作的动画MV中各个有趣而丰富的故事画面，也令小朋友们一同看和听的家长们童心未泯。

　　爱奇艺始终坚持精准的营销策略，打造品牌IP。《奇宝儿歌》是爱奇艺致力0~3岁幼儿市场的一部重要力作，也是爱奇艺开拓儿童市场的重要布局。内容涵盖经典儿歌，英、韩等外语儿歌，卡通版流行歌曲，古诗新唱等200首幼儿早教内容，通过四只可爱的小鹿来演绎儿歌，装饰了不少人的童年酣梦，也为冷清的儿歌市场注入了新一股的活力。

　　儿童的成长需要呵护，儿歌的发展更需要市场的关注，儿童想获得更多优秀的儿歌儿歌，除了鼓励更多创作者制作高质量的歌曲，还需要有更好的平台。从这个意义上说，爱奇艺为儿歌、动画创作者，以及优质的作品内容提供了更好的价值释放平台。《奇宝儿歌》作为爱奇艺在自制动画儿歌内容领域的进一步深化布局，凭借精准的市场定位、自身平台强大的流量聚拢效应及运营实力，成为又一部爆款IP内容，成功推助儿歌市场新的格局建立与市场爆发。