国产动画电影有好故事也要有好口碑

　　想想看，从年初到现在，口碑最好的一部动画电影居然是《疯狂动物城》。原以为《大鱼海棠》能成为今年的爆款，结果还是有那么一点点遗憾，但无论怎样，它是今年暑期档表现最好的一部国产片，而且让4000位众筹者赚得盆满钵满。总体来看，今年的国产动画电影仍然在“赔多赚少”的轨道上运行。或许，还要给国产动画电影一些时间、一点耐心。

　　有好故事也要有好口碑

　　12年磨一剑的《大鱼海棠》没能复制去年暑期档《大圣归来》的盛景，虽然该片首日票房超过7000万元，几乎是《大圣归来》首日票房的4倍，而最终获得5.65亿元票房。

　　《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》于今年8月19日被搬上大银幕，真实地再现了原版动画的精髓，让温暖的亲情润物于无声。影片首映当天以11%的排片率、50%左右的上座率和1800万元的票房，一路高歌猛进，搅热了今年暑期档，成为今年夏天最亮眼的亲子类动画电影。

　　相比较，《精灵王座》虽然有精良的画面，但却不能弥补剧作上的空泛，首周票房不足2000万元，还不到《新大头儿子和小头爸爸2》的一半。

　　国产动画电影如此，分账动画电影表现更为抢眼，《愤怒的小鸟》票房5.14亿元、《奇幻森林》票房9.8亿元、《功夫熊猫3》10亿元、《疯狂动物城》15.3亿元，“寻踪觅迹”可知中国观众对内容的需求和偏好。

　　“票房是电影与观众所匹配的结果，是观众一张一张掏钱买票的结果，两者匹配得好，才能有高票房。”电影市场分析人士南如珉认为，不是这届观众不行，而是电影本身出现了问题，从而引发出一系列效应。

　　作为一部本该很难有市场的影片来说，《奇幻森林》是非常微妙的。毕竟去年同类型、同受众的《小飞侠》票房不足3000万元。庆幸的是，《奇幻森林》完全靠口碑和特效杀出了一条血路。“当然，档期的选择起了非常大的作用，同期无片可看也造就了机会。否则主打儿童与家庭市场的影片，在市场上是极为尴尬的。”南如珉说。

　　截至目前，分账影片冠军是黑马《疯狂动物城》，它是靠逆袭获得如此成绩的。南如珉说道：“内容最终还是取得了胜利，它战胜了噱头和IP。市场几乎是没有捷径的，你如何对待观众，观众就如何回馈你。如今大家都开始重视剧本和内容，但无论你有多么重视，这种重视程度都要乘以5才是它真实的能量。在未来，这种现象会越发明显，这是毫无疑问的。”

　　融资难、排片低、上映周期短

　　国产动画电影近几年发展向好，无论是动画本身的制作技术，还是动画的编剧故事性等，相较于前几年都有着很大幅度的提高。但相对于商业片而言，动画电影仍然存在制作周期长、工业化水平低、回报不确定等诸多问题，因此融资难、排片率低等问题多年来一直未能解决。

　　投资人花出去的都是真金白银，投与不投，每个关键要素都要掂量掂量。《大鱼海棠》导演梁旋就曾说过，从样片制作完成到拿到投资用了5年时间，“5年间，我们团队只能靠接商业项目来养活”。

　　《摇滚藏獒》从投资层面看，的确不缺钱，但对市场则出现各种判断失误，致使好端端一部电影在激烈的竞争中成了牺牲品。市场不可预测，大数据有时失灵，在这部影片上再次得到印证。

　　从发行策略上讲，成熟的市场喜欢“细嚼慢咽”，如国外动画电影发行是放长线钓大鱼，对小体量动画电影在小规模内放映。而中国则喜欢“短、平、快”，挣快钱，发行动画电影像发行商业电影一样去运作、营销，这其实伤到了国产动画电影的边界溢出效应。即便是口碑、票房双升的《大圣归来》，其放映周期也只有53天，其效能没有完全释放出来。

　　另外，国内影院一旦发现动画电影表现不够抢眼，立即下档，使得相当部分的国产动画电影档期撑不过一周，甚至仅仅是“一日游”，严重影响了动画电影的票房产出。以今年的《超能太阳鸭》《精灵王座》《摇滚藏獒》等多部动画电影为例，一经上映即铺货到4000家影院，最终投入的资金难以得到回报。

　　在南如珉看来，今年市场一味去迎合观众，但却失去了引导和自我，因此在电影各个环节上都出现了问题。以《功夫熊猫3》为例，档期的排布是其最大软肋。倘若这部影片放在暑期档，它几乎是与《捉妖记》同一体量，然而该片却被安排在春节档，导致票房表现不佳。

　　软实力不足仍是软肋

　　从历史上看，中国动画电影曾无比辉煌过，创作过《大闹天宫》《哪吒闹海》《神笔马良》《小蝌蚪找妈妈》等世界公认的优秀动画电影。国产动画电影拿票房也不是没有实力，2015年《大圣归来》等都是很好的例证。

　　相关数据显示，近年来国产动画电影的数量和票房年年攀升。2012年共有33部国产动画电影上映，获得票房4.05亿元;2013年是26部，获得票房5.81亿元;2014年是28部，获得票房11亿元;2015年是37部，获得票房40余亿元。影片数量增加，票房也呈指数级的增长态势。但其中也有不足，从相关数据看，2016年暑期档北美市场单片票房为1.54亿美元，是中国的11.6倍。因此，无论是口碑还是票房，最终要归结到国产动画电影的创作层面上。

　　中国电影评论学会会长饶曙光认为，从整体上看，中国动画电影创作和生产缺乏稳定性，好像只能偶尔如同高峰拔地而起一般冒出一个诸如《大圣归来》的作品，缺乏必要的品牌保障和期待。并且，低幼化、小儿科意识和观念依然占据着很多人的头脑，因此迄今为止很少有一流的编剧、导演介入动画电影创作和生产。

　　以前国产动画电影容易患“低幼”的病，去年《大圣归来》给业界打开放飞的想象创作空间，但一年期待一部《大圣归来》似乎并不现实。创意、故事、思想内涵等软实力上的不足，才是国产动画电影的软肋。

　　饶曙光表示，如果拿中国动画电影与美国动画电影比较，一个基本的结论就是差距比中国电影与美国电影整体性差距还要大。毫无疑问，中国动画电影经过10多年的精心培育已经有了长足的进步，不时出现的《大圣归来》《大鱼海棠》令人惊喜。“尽管我们曾经拥有中国动画电影独有的风格和美学，尽管我们形成了令全世界都刮目相看的中国学派，但中国动画电影从大国走向强国的道路还很艰难，很崎岖，很曲折。”饶曙光说。