国产动画电影输在哪里？认知指数低是硬伤！

　　动画电影为国内电影市场票房贡献的重要类型片。2012-2015年动画类影片，国产片和进口片的票房收入如下：

　　随着中国电影市场升温，国产动画电影和进口动画电影的票房收入均逐年增加，2015年国产动画票房突破20亿，同比增长45.48%。国产动画电影占动画类电影总票房的份额，除2014年的36.62%与2013的37.89%相比，基本持平外，2012-2015年整体呈上升趋势，2015年国产动画电影收入占比上升至46.21%。

　　据艺恩电影智库显示，2016年1月到8月，共有43部动画电影登陆中国院线，创造57.42亿元的收入。经历暑期档之后，2016年动画电影票房收入比2015年动画电影票房总收入多13.32亿元。

　　2016年1月至8月上映的动画电影票房Top15中，包含7部国产片，8部进口片，在数量上势均力敌 。但是在票房收入上，进口片占比61%，国产片占比39%，进口动画依然优势明显。

　　从《大鱼海棠》和《精灵王座》的宣发来看，《大鱼海棠》上映前后重要的新闻事件多达11件，并且制造“12年磨一剑”的话题，吸引观众眼球。《精灵王座》上映前后重要的新闻事件为8件，但是其在上映前296天发布预告片以后再无发布过新的预告片，宣传缺乏连续性，这对影片认知度的提升造成一定的影响。

　　对比发现，《精灵王座》和《大鱼海棠》映前认知指数差距明显。《大鱼海棠》映前7天，认知指数均维持在7分以上的高水平，而映前1天甚至超过8分。而《精灵王座》映前一周的认知指数一直在4分上下徘徊，在映前1天突破5分;甚至在上映之后，其认知指数也没有任何起色。占据了暑期档的优势，有超好的口碑，票房却十分惨淡，《精灵王座》败给了观众认知度。

　　与《大鱼海棠》同日PK的《摇滚藏獒》，同样打着“情怀”牌吸引观众，并在映前和映后制造各种话题，导演亲自发声说“遭遇封杀”，甚至爆出其发行方高管因宣发不利被降职的新闻。但对这些话题，观众似乎并不买账，其认知指数在映前和映后均偏低，只有上映当天突破5分。最终《摇滚藏獒》的票房收入也并不乐观。

　　在电影市场，“酒香也怕巷子深”，提高观众认知度是保障票房的重要因素。