次元文化的二次元综艺 如何突破“次元壁”？

　　二次元艺人或许是笔巨大的财富，但是怎么运用这些资源却成为了最大的难题。

　　一个尝试，次元文化出品的首档综艺节目《二次元大作战》，目前已经开播两集了。

　　用次元文化自己的话说，他们旗下签约的二次元艺人，其粉丝总数已经累积突破了500万。但是，庞大的粉丝数量似乎对于《二次元大作战》这档栏目的帮助似乎不太明显，截止8月12日上午11点15分，已经上线一周多的《二次元大作战》第1集点击仅有6.5万，而第2集在上线一天之后也仅仅达到了1.2万次的播放量。

　　今年3月，次元文化宣布获得了复星昆仲数千万的A轮投资，并宣称要开始打造二次元明星。之后，次元文化推出了大量的“二次元”网络剧或者网络电影，也积极地与《时尚芭莎》合作，而《二次元大作战》则是次元文化首次试水综艺真人秀。

　　《二次元大作战》主打“中二”和“尴尬”

　　《二次元大作战》的节目模式很简单，就是运用时下综艺节目最常见的“接任务闯关打boss”模式，只是将那些三次元大牌明星换成了次元文化签约的艺人们(绝大部分是著名COSER)，或是女团成员等二次元领域的真人明星。当然，整个节目中也顺理成章地出现了不少二次元梗，而《尸兄》、《黑猫警长》、《名侦探柯南》、《死亡笔记》这些作品的cosplay也毫无悬念地出现了。

　　次元文化在宣发的时候表示，《二次元大作战》是“宇宙首档二次元尴尬真人秀综艺”，最终的节目效果似乎也达到了这个目标。从粉丝们的留言和弹幕内容上看，愿意观看这个综艺节目的粉丝们还是蛮喜欢这档节目的，只不过相较于这些二次元艺人几十上百万的粉丝量级而言，这种简单二次元化的三次元综艺，似乎并不令人满意。

　　三次元综艺的套路

　　现在，那些有着成熟运作经验的三次元的综艺节目，已经形成了一个明显的“套路”，那就是“明星带动综艺，综艺带动明星”。

　　所谓“明星带动综艺”，就是指大牌明星带来关注和流量，从而引起大众的关注，并产生一些话题。比如现在正在播放的《中国新歌声》，节目的看点其实并不在于学员本身，而是在于庾澄庆、周杰伦、那英、汪峰这四位导师为抢学员的相互撕逼，以及他们对学员歌唱内容的点评。

　　而“综艺带动明星”，则是指节目本身综艺效果出众，让那些原本知名度不高的明星获得新的人气爆发。就像之前湖南卫视《爸爸去哪儿》那样，节目本身的高关注度，也让张亮、夏克立这些本身在大陆知名度并不高的明星迅速圈粉，达成了推广艺人的营销效果。

　　不难看出，综艺节目的最大作用，就是通过一些大牌明星的加盟来获取关注，然后通过明星们在真人秀中的表现，一方面拉近明星与粉丝时间的距离，另一方面也可以颠覆或者巩固自身形象，或者在舆论形象不好的时候打翻身仗，或者实现艺人的转型。对于那些小明星，尤其是来自于亚文化领域的明星来说，能上一个综艺节目其实益处多多。

　　那些“突破次元壁”的综艺，往往都来自于三次元

　　“既然三次元的综艺节目好处这么多，我们也要搞一个属于自己的二次元综艺，突破次元壁!”在这样的想法之下，不少公司也推出了不少二次元综艺节目。

　　近段时间，次元文化出品的《二次元大作战》，红龙娱乐出品的《超级变身》，腾讯视频和MYC联合拍摄制作的《崩坏吧!主人》第二季相继上线。二次元用户有个特征，就是当他们特别喜欢某一档节目的时候，就会自发地跑去相关贴吧分享他们对这档节目的见解，并寻找同好。

　　可现实往往是残酷的。截止ACGx记者发稿前，百度“二次元大作战吧”，仅有7个主题帖，16篇帖子，18个会员;百度“超级变身吧”，拥有24个主题帖，其中有22个帖子都是由吧主“勤奋的达尔”所发，帖子内容都是介绍参加《超级变身》的COSER选手;而《崩坏吧!主人》这档节目，在百度就直接没有相关贴吧，更别提讨论贴了。

　　难道是二次元不待见综艺节目么?答案是否定的。对于二次元们来讲，那些充满着二次元元素的三次元综艺，反而更容易受到二次元用户的热烈欢迎。

　　此前，中央电视台《了不起的挑战》播出，除了在央视收看之外，我们还可以通过网络，甚至在AB站观看到这档综艺节目。各种三次元明星与来自二次元的各种梗毫无违和感地结合在了一起，在形成“反差萌”的同时，也迅速地在二次元领域获得了超高的人气。截止目前，《了不起的挑战》已经在B站突破了合计1200万次的播放量，集均播放量为105万，其人气可见一斑。

　　就在7月30日，有着明显二次元属性的歌手“圈9”，在《超级女声》舞台上翻唱了古风歌曲《牵丝戏》，引起了舆论的广泛关注。对于超女的观众而言，“古风”这种小众领域歌曲的出现，让这个节目带来了前所未有的新鲜感。而对于二次元和古风圈的人来说，“圈9”的行为则引发了一些争议，有人觉得这是好事，有人觉得这个行为很low不上台面，有人则觉得圈9毁了这首歌，也有人觉得她在现场唱的很好。从《超级女声》的角度上看，二次元元素的引入不仅让整档节目更富有可看性，而“圈9”这个本来并不出名的歌手，也在这种富有争议的话题讨论中扩大了她的知名度。

　　此外，像日本早期的AKB48登陆各种综艺节目，或是洛天依与杨钰莹在湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》，都成功地带动了这些二次元明星的人气。明星带动综艺，综艺带动明星，这种互惠效应在这些三次元综艺节目中显得特别的明显。

　　二次元综艺的矛盾

　　次元文化是国内目前为数不多的，致力于包装并推广二次元艺人和真人综艺、影视作品的公司。他们旗下有点名气的COSER都在参演各种影视作品，包括其旗下子公司次元影业自制的《双程》网络电影。作为一家估值超2.5亿人民币的二次元公司，制作成本较低的《二次元大作战》是次元文化在影视制作方面的一个简单试验，也是他们多方尝试的一部分。

　　而在今年1月宣布获得源石资本数千万人民币的A轮投资的红龙娱乐，曾经推出过《终极变身》、《舞动次元》这些二次元综艺节目，他们也希望通过二次元艺人孵化和综艺节目制作的方式，来生产出受到年轻人喜欢的IP。

　　但是，将“突破次元壁”作为口号的这些二次元明星经纪公司们，现在也面临着一个极大的难题。专业的综艺节目对艺人都有着非常高的要求，并不是靠COSER耍帅摆姿势，或者拿着剧本念台词就可以的。从目前的情况来看，那些二次元明星现在能够登台表演的，除了美型的COSER之外，也许只有活跃在网络上的那些舞见、唱见了。但是，他们和真正的艺人明星相比，无论是个人表演能力还是人气活跃度，仍然存在不小的差距。

　　另外，现在的这些所谓的二次元综艺节目，仍然没有形成自己独有的特色，充其量只能算是套着二次元外壳的三次元节目。

　　于是，我们不仅缺乏更有实力的明星来带动二次元综艺节目，也无法用更有特色的综艺节目形式或内容来推广这些二次元明星，这些节目播放量的总体低迷，也就不奇怪了。

　　目前看来，三次元可以借“二次元”这个属性，轻而易举地实现文化突破，而二次元综艺应该如何操作，这恐怕是一个难题。