怀旧IP何以吸睛一部共同记忆的动画流行史

　　前不久，《哪吒和变形金刚》动画项目进入实质阶段，这一消息震撼了整个国内社交网络。不难看出：在80后成为消费主力的当下，挖掘和开发此类怀旧IP正在成为热潮，并且模式上出现了新的探索。在这股热潮之下，我们或许也应该反思该如何创造新的经典。

　　怀旧IP何以吸睛，一部共同记忆的动画流行史

　　80后成长的阶段主要是上个世纪80年代和90年代，90年代涌现的《金刚葫芦娃》和《新世纪福音战士》等动画同样深受80后喜爱。

　　欧美/日本：动画繁荣期

　　日本动画的发展经历了两个进击的时间节点，其间诞生了著名的动漫之父手冢治虫，随后逐渐成熟，诞生了宫崎骏、大友克洋、押井守等动画大师，产业蓬勃。

　　80后熟悉的《圣斗士星矢》《灌篮高手》《七龙珠》《北斗神拳》等不计其数的经典动画都诞生于那个时代。天马流星拳和北斗百裂拳在那个年代不知道打动了多少少年。

　　游戏方面也是如此。进入80年代，日本任天堂公司凭借FC主机崛起，开创了一个电视游戏的时代。当时随着红白机进入国内，乃至于后来的小霸王等学习机走入千家万户，无数80后沉浸在《超级马里奥》《魂斗罗》《影子传说》《绿色兵团》《沙罗曼蛇》创造出来的奇妙世界之中。

　　欧美在80年代和90年代也涌现了大量制作精良的电视动画，例如《巴巴爸爸》《蓝精灵》《希曼》《变形金刚》《猫和老鼠》《忍者神龟》等。

　　这是因为当时在欧美国家，电视作为新事物引发了公众购买热潮，再加上欧美的儿童文学发展多年，类似于《格林童话》和《安徒生童话》乃至于《丁丁历险记》等现代漫画给了创作者们无数灵感。

　　中国：大杂烩之作成奇观

　　彼时的中国动画中，传统的文化元素还保存较好，叫好叫座的经典作品不少，比如《葫芦娃》《黑猫警长》《天书奇谭》等。

　　与此同时，八九十年代大量日本和欧美动画进入国内：《灌篮高手》洋溢的拼搏精神，《变形金刚》中汽车人百折不挠的斗志，都拥有众多拥趸，其火热程度不亚于现在的娱乐明星。市场的火热也不可避免地出现了诸多花式“蹭热度”的市场行为。

　　其中让人印象最深的，是出现了大量将这些经典动画人物混杂在一起的盗版连环画书籍，例如《哪吒大战变形金刚》《圣斗士星矢大战葫芦娃》《孙悟空大战圣斗士大战变形金刚大战葫芦娃》这种大杂烩之作。这些连环画画工粗糙，故事也是胡编乱造，但是在那个年代却深受大众欢迎，满足了大众的好奇心。

　　这些乱斗作品成了一代人的共同记忆。也因此，《哪吒和变形金刚》立项后，又引发了一波怀旧热潮。不少人找出了当年的连环画，发文怀念抑或是嘲讽一番，毕竟在当年这些乱斗之作大多难登大雅之堂，如今《哪吒和变形金刚》真的立项了，就好像是儿时登陆月球的玩笑话成真了一样。

　　生死未卜的IP改编，过度开发&世界观重构

　　就此类IP改编情况来看，因为挖掘太多，呈现出了良莠不齐的情况，例如根据《七龙珠》改编而来的好莱坞电影就口碑不佳，相关的改编游戏虽然数量众多，但是特别出色的也并不多见。

　　过度开发的《变形金刚》

　　《变形金刚》也是如此，这个IP衍生出的游戏大多玩法重复，关卡设计单调，口碑最好的还是2012年的《赛博坦的陨落》。至于电影版虽然一口气改编了五部，但是最近上映的第五部票房出现了衰退的迹象。

　　7月24日是《变形金刚5》上映的最后一天，根据相关统计，该片的累计综合票房15.47亿，扣除电商服务费的最终分账票房定格在14.58亿，这个成绩实在难以称得上出色，排在2017年内地市场票房排行榜第四，排在内地影史进口片票房第七，远远低于上一部《变形金刚4》在2014年暑期档拿下的19.85亿票房。

　　本片北美票房也不理想，该片在北美上映五天后累计票房7000万美元，还不及上一部《变形金刚4-绝迹重生》同期票房的一半(上映3天，累计票房1.1亿美元)。本来片方寄望于国际票房尤其是中国票房，现在来看也未能如愿。

　　开发过度是变形金刚系列电影最大的问题。从最开始第一部的巨大惊喜到第二部的少许惊喜，再到第三部的拖沓和平淡，以至于到第四部不少观众感到厌倦，可以说到了第五部，很多观众已经对没有新意的剧情和千篇一律的爆炸效果感到审美疲劳了。

　　或许制作片方也意识到了这个问题，所以他们在此之前就启动了《大黄蜂》这个衍生电影的拍摄，而此次《哪吒和变形金刚》的立项也代表了一种新的IP开发探索的模式。

　　从单一IP到宇宙构建

　　这种情况在未来或许会逐渐增多，在迪斯尼和漫威凭借复仇者联盟等超级英雄电影赚得盆满钵满的当下，不少公司都热衷于打造宇宙系列。例如DC漫画公司就试图通过正义联盟一系列电影来打造DC宇宙，其他公司也在做类似尝试，就变形金刚系列的版权拥有者孩之宝而言，恐怕也意识到了变形金刚宇宙扩展的重要性。《大黄蜂》电影和《哪吒与变形金刚》动画未来的成败将决定这一宇宙未来是否可以扩展成功，一旦成功，孙悟空、葫芦娃乃至于黑猫警长都可能加入到变形金刚的宇宙中来。

　　也许很多人都好奇《哪吒与变形金刚》到底如何进行操作，其实在日本游戏领域就有大量大乱斗游戏现成的模板，例如《最终幻想：纷争》和《大蛇无双》这类乱斗游戏中设定一个超级大反派出现，然后不同时空的英雄人物都会因为某个离奇事件而聚集到一个新的世界中。

　　单一开发IP的模式或许已经难以奏效了，未来这些80后怀旧IP更多可能会以这种交叉和混合的方式出现。

　　怀旧创新应双管齐下

　　这些80后怀旧IP不断挖掘开发以至于过度的情况其实说明了当下的IP饥渴问题。虽然说市面上不断涌现大大小小各种IP，但是优质IP依然严重缺乏，这正是不少公司都喜欢把80后怀旧IP作为首选的缘故。毕竟这些IP有着大量受众，而且已经被证明是经典中的经典，不用特别花费心思去长期培育受众。

　　我们不由地反思一个问题，为什么80年代和90年代可以涌现出那么多IP，以至于我们还要不断去开发，这些IP将来开发到了一种高度枯竭的状态，又该何以为继呢?

　　不断怀旧经典的同时开发出更多新的经典，才是真正的长久之道。