泛二次元用户与P图用户大面积重合

　　早些天，美颜相机推出了动漫大头贴，只要上传或现拍一张照片，就能立即变成动漫版的头像，深受女性用户的喜爱。近日，美颜相机推出了动漫大头贴的2.0版本——漫画大头贴，与目前最火热的漫画IP及漫画平台合作，推出深受用户喜爱的漫画产品。漫画大头贴的推出，不仅是美颜相机大头贴产品的创新升级，也是美颜相机拓展不同领域跨界合作的重要尝试。

　　而美颜相机不是第一个进行跨界合作的图片处理类app，在美颜相机与阴阳师合作热火朝天的同时，另外一个P图app——天天P图则与另外一款手游“王者荣耀”合作，用户只要选择一张照片，就能把自己变成游戏中的角色。

　　泛二次元用户与P图用户大面积重合

　　90后、00后、二次元人群等活跃用户一直是美颜相机用户的重要组成部分。而2016年，国内泛二次元人群达到2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后，年轻人容易接受新事物，也容易遗忘旧事物。一个新的东西出来，最先引起的势必是年轻人的注意。

　　而热爱玩游戏、热爱看漫画、迷恋二次元的，与热爱自拍、喜欢P图、痴迷手绘的用户有没有可能重合呢?事实证明，美颜相机是对的。美颜相机一直致力于开发年轻有趣的自拍玩法，以提高用户粘性，也使得美颜相机的产品一经推出就能成为“爆款”。实际上，自2016年9月1上线的美颜相机动漫大头贴这款基于面部识别进行人脸五官的趣味萌状变形的产品，一直是社交圈最火爆的自拍方式。与泛二次元搭上边，不得不说是美颜相机一个极为明智的选择。

　　动漫IP、游戏IP的深度开发方式多种多样，较为常规的是影视化，但这是一项旷日持久、耗资巨大、且多数扑街的尝试，一旦扑街，则这条路就走死了。而今，热门IP也开始寻求更为简单易行，且更容易成功的开发模式，这是市场成熟和进步的表现。

　　明星自发晒图成为二次传播的中坚力量

　　此次美颜相机的动漫大头贴除了自发性传播外，还有大量明星参与自发传播。与砸钱请明星在微博打广告不同，此次传播绝大部分是自发行为。因为动漫大头贴本身较为吸引年青一代的明星，大张伟、汪东城、杨蓉、徐璐、孙怡等当红明星都先后在微博晒出自己的漫画大头贴，引起粉丝的关注，使得漫画大头贴一直高热不降。

　　距离上一次众多明星为一款app自发传播，还是在“小咖秀”时期，2015年下半年，市面上出现了一款对嘴表演的app——小咖秀，内容节选自著名影视片段或恶搞片段，一度引发明星模仿热潮。

　　能够引发重量级的明星转发当然是一款app的最大成功，当所有人都在自发传播的时候，就是这个产品最好的时候。当然这一次，也是因为美颜相机和天天P图抓住了明星这一群体的特点——不少小鲜肉小花例如赵丽颖、陈晓等均是资深漫画迷，而杨幂、韩庚、黄子韬、吴磊等则是资深王者荣耀玩家，既与他们喜欢的东西息息相关，又能让他们在玩的同时代入自己，自然能吸引自发传播，明星效应引发粉丝跟风，所以这两款P图app一下子又火起来。

　　蹭热门IP热度是一条高效且速死的道路

　　虽然此次全民美颜为美颜相机、天天P图等app增加了一大票用户，也引来了巨大的流量，而所有骤热的事件只要热度一过，终究会慢慢冷下来。以这样的方式二次开发热门IP，虽然成本低廉且高效，也能稳固一大部分忠实用户，但值得思考的是，如何保持用户粘度?如何保持持续输出?

　　蹭热门IP的热度终究是一个极容易模仿、也极容易模仿成功的传播方式。目前来看，美颜相机吸引到的，更多是泛二次元消费者，动漫宅只占了一部分;而一旦被模仿和抄袭，所有的美图app都开始与热门IP合作，可能最终的结果就是，每一个app都只能留住与之合作的热门IP的真爱粉。

　　而后续输出乏力也是值得深思的问题。就几款美颜效果，大家迟早会玩腻。祭出阴阳师的“大招”之后，后期该何以为继?是继续与更新更热门的IP合作，还是转向自主研发特色产品?还是走高端路线，服务专业摄影师?这些都是热度蹭完后，手机P图app应该考虑的后续发展问题。

　　热门IP当然是一个万能法宝，做周边、做游戏、做影视都能有真爱粉买单。在今天，热门IP当然可以一次次圈钱，从核心用户，扩展到周边用户，再吸引到不相关用户。而长远来看，未来几年内，热门IP将愈加炙手可热，引发想要蹭热度的周边产品的哄抢热潮。这些靠热点赚钱的企业，在未来的IP争夺战中，也必将淘汰掉一大批，最后存活下来的，必然是有着无可比拟的核心竞争力。